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Semana fechada na captação, carrinho aberto. O recorte desta semana é a tag semana03/08 no Full Funnel e a campanha PEIF - Agosto Especial 03/08 no Sendflow. Números finais de mídia (30/07 a 03/08, três campanhas): R$ 7.198,09 investidos, 3.092 leads pagos a CPL R$ 2,33, 3.037 no CRM e 2.780 no grupo. Fechou em 76% da meta de 4.000 — a virada veio nos dois últimos dias, tarde demais para cobrir o ritmo inicial.
Por campanha: L63- Agosto Especial (R$ 3.721,78 · 1.534 leads · CPL R$ 2,43), — V2 (R$ 2.520,85 · 1.125 leads · CPL R$ 2,24) e — V3 (R$ 955,46 · 433 leads · CPL R$ 2,21). As versões novas levaram 48% da verba e entregaram CPL menor que a original.
As três aulas rodaram de 03 a 05/08 com queda a cada dia (437 → 379 → 272 presentes). O carrinho abriu em 05/08 às 20h e segue aberto: 24 vendas e R$ 15.224 de faturamento, ticket médio R$ 634,33, ROAS 2,11 e CPA de R$ 299,92. 10 das 24 vendas caíram em 33 minutos logo depois da abertura, ainda no pitch da Aula 3 — o palco continua sendo o que vende. Conversão de 8,8% sobre as 272 presentes na aula. A pesquisa de perfil da semana tem 201 respostas e alimenta o bloco de audiência mais abaixo.
Top criativos por leads
| Criativo | Conjunto | Investimento | Leads | CPL | CTR | Status |
|---|
Cinco dias de entrega (30/07 a 03/08), números finais. O V2 VID4 da Ana Lúcia fechou como criativo da semana: 1.039 leads a CPL R$2,24, quase o dobro do segundo colocado. Somando as três campanhas, os vídeos da Ana Lúcia entregaram 2.428 dos 3.092 leads — 78,5% de tudo. O V3 VID2 apareceu tarde e foi o de melhor CTR entre os grandes: 411 leads a CPL R$2,10 com 4,63%. O LV3 IMG1 travou cedo: parou em 229 leads com o pior CTR da conta (2,53%) e nunca escalou.
Poder de compra e ancoragem de preço
Já fez algum curso preparatório antes?
Aguardando respostas da pesquisa.
Quanto investiu nesse preparatório
Aguardando respostas da pesquisa.
Leitura desta semana (201 respostas): 73,6% nunca fez preparatório — mais que os 63% da semana anterior. Entre as 79 que responderam quanto investiram, 54,4% não pagaram nada (curso gratuito ou nunca fizeram) e só 6,3% passaram de R$1.000. A audiência não tem referência de preço para cursinho de concurso: o R$597 não é comparado com nada. A objeção real é desinformação sobre o valor, não o valor em si — a copy precisa construir a âncora antes de mostrar o preço, e não defender o preço depois.
Matriz de posicionamento · concorrentes citados na pesquisa
Formação / didática docente
Reflexão / pensamento (autoral)
Preparação prática p/ concurso
IP · PND (posição-alvo)
Formação da professora · prático e acessível
Aprovação no concurso · prático e objetivo
Formação da professora · denso e teórico
Aprovação no concurso · denso e teórico
Prático / acessível / objetivo
Denso / teórico / autoral
Formação & reflexão docente
Aprovação no concurso
Espaço em branco (onde o IP entra): os nomes que a avatar acompanha continuam quase todos no lado esquerdo, em formação docente e didática. Os líderes de citação desta semana — Renata Glória (10), Norelei Frutuoso (8), Toninho (7) — não são preparação para concurso. O quadrante superior direito, aprovação no concurso de forma prática e objetiva, segue vazio de nomes fortes: é o território do PND como decodificador de banca. Base: 201 respondentes, 143 citaram alguém e 58 (28,9%) não citaram ninguém. Nenhum nome passa de 5% da amostra — a concorrência é pulverizada, não concentrada. "Didática e clareza" aparece em 64 das respostas de atributo, à frente de acolhimento (17) e material (15): é preço de entrada, não diferencial.
| Concorrente | Citações | Categoria | Atributo valorizado (verbatim) |
|---|
| Renata Glória | 10 | Formação / didática | "Amava sua dinâmica de ensino", "deixava as ideias claras", didática |
| Norelei Frutuoso | 8 | Formação prática | "As explicações dela, que são fáceis de entender", didática, carinho com os alunos |
| Toninho | 7 | Formação prática | "Aulas com clareza", a parte pedagógica, os conteúdos |
| Prof. Jéssica | 6 | Prep. objetiva | "A generosidade em disponibilizar conteúdos gratuitos, clareza nas informações e as dicas" |
| Marcelo | 5 | Prep. objetiva | Didática, as explicações, a dinâmica |
| Fabiana Firmino | 3 | Prep. objetiva | "Sua objetividade e clareza ao explicar" |
| Professor Fábio | 3 | Formação | "Explica muito bem", a dinâmica dele |
| Tá na Lousa | 3 | Formação | As aulas, ensinar e aprender, organização |
| Anderson | 2 | Prep. objetiva | "A forma realista dele", explicações |
| Vinícius Recanello | 2 | Prep. objetiva | Como explica, os conteúdos e a explicação |